发布时间:2022.03.14
来源：中央广播电视总台总经理室
继北京冬奥会圆满成功、创全球收视新高之后，3月4日晚，北京冬残奥会在“鸟巢”盛大开幕，中国继续张开双臂，用热情迎接来自全世界的朋友。两个奥运、同样精彩。像冬奥会一样，冬残奥会也收获了高度关注，人们为运动员加油，为冬残奥会喝彩，继续表达一起向未来的美好愿望。
开幕式收视率高达9.46%
超1.9亿人观看
冬残奥会开幕式以“生命的绽放”为主题，象征团结、友谊、共融的“同心圆”概念贯穿始终，彰显了人类对于“更团结”的愿望。中央广播电视总台对这一理念精准阐释，总台央视综合频道、新闻频道、体育频道、体育赛事频道、奥林匹克频道、4K超高清频道，中国之声、环球资讯广播，以及央视新闻、央视频、央视体育等新媒体平台同步直播，电视端并机中心城市总收视率高达9.46%，总收视份额高达37.91%；全国网总收视率高达6.49%，总收视份额高达28.91%，超1.9亿人通过电视端收看开幕式直播。
受奥林匹克广播服务公司（OBS）的委托，总台首次以全4K标准，对冬残奥会全部6大项比赛及开闭幕式、两个颁奖广场进行国际公用信号制作。以“思想+技术+艺术”为理念，总台科学应用4K超高清转播技术，首次使用升降塔摄像机并通过遥控操作完成开幕式时政镜头摄制。在演出环节，设计大全景、航拍、伸缩摇臂、推拉特写等画面，呈现残疾人演员用手语深情“演唱”国歌、视障运动员李端点燃北京冬残奥火炬等细节，直击人心。
主力播出频道表现强劲
年轻高学历人群收视大涨
作为赛事的主播出频道，北京冬残奥会期间，CCTV-5频道收视份额继续保持高位运行。CCTV-5、CCTV-5+、总台奥林匹克频道收视表现强劲。较开幕前，CCTV-5收视率上涨84%，收视份额上涨63%；CCTV-5+收视率上涨80%，收视份额上涨60%；总台奥林匹克频道收视率上涨40%，收视份额上涨23%。
各年龄段人群尤其是年轻人群收视率显著上涨。CCTV-5 15-24岁人群收视率上涨96%， 25-34岁人群收视率上涨90%，大学以上学历人群收视率上涨73%。CCTV-5+ 15-24岁人群收视率上涨80%，25-34岁人群收视率上涨84%，大学以上学历人群收视率上涨131%。总台奥林匹克频道25-34岁人群收视率大涨200%，大学以上学历人群收视率上涨54%。
42场赛事收视份额过1%
最高达3.67%
来自世界各地的残奥运动员在赛场上奋力拼搏、绽放光彩。开幕仅4天时，就有6场赛事收视份额过3%，30场赛事收视份额过2%，多达42场赛事收视份额过1%。收视份额最高的是CCTV-5播出的冬季两项女子6公里视障，达3.67%。此外，冬季两项男子6公里坐姿、高山滑雪女子滑降站姿、轮椅冰壶循环赛、冬季两项男子6公里站姿、高山滑雪女子滑降视障等赛事均收获高度关注。CCTV-5《全景冬残奥》触达观众1988万人，中心城市收视份额1.64%。
北京冬残奥会赛事收视份额排名前十
数据来源：CSM，中心城市，截至3月7日
融媒体传播亮点纷呈
相关短视频总播放量超2.5亿
从冰壶倒计时、视障和听障演员同“唱”国歌、视障运动员点燃主火炬、雪容融穿轮滑鞋出场，到北京冬残奥中国队首枚奖牌诞生、中国队50分钟5块奖牌、金牌奖牌中国队都断层第一、张梦秋扎着可爱双马尾戴上金牌、朱大庆已夺3枚奖牌、冬残奥会上的中国速度，开幕式现场的感人细节和残奥运动员在赛场上的奋力拼搏，都让人震撼，让人难忘，这一个个话题也随着总台报道纷纷冲上热搜，总阅读量超26.8亿，相关短视频总播放量超2.5亿。
央视频“黄金赛事”账号、央视体育客户端全程直播开幕式，累计观看量超231.8万次。央视频冬残奥会Tab页设立专区，增强聚合传播效果。央视体育客户端设置“点播可分享”专题页，“火炬传递”独家集锦、“中国代表团齐喊中国队加油”“中国代表团旗手”等短视频内容，总台独家发布火炬手相关图文稿件72条，总观看量达435.1万次。央视频“奥运来了”账号推出专题节目《泪目！视障火炬手李端摸索点燃主火炬，全场掌声雷动》，阅读量超235万次。
