发布时间:2021.11.17
来源：中央广播电视总台总经理室
近日，CTR发布2021年三季度广告投放数据报告。报告显示，中国广告市场正在强力复苏，呈现增长态势，广告投放所涉及到的主要品类进入正增长区间。
广告市场显著复苏，总台增长强劲
根据CTR报告，全媒体广告刊例花费2021年前三季度同比上升20%。其中，9月份中国广告市场总体花费同比上涨7.2%，环比上涨8.2%，实现强力双增长。
2019-2021年前三季度全媒介同期广告刊例花费情况
数据来源：CTR媒介智讯 晚间时段
9月，电视广告花费环比增长5.4%。七成电视广告头部品牌加大电视广告的投放，和民生息息相关的品类整体增长幅度显著。洗发/美发/护发用品投放同比增长131.2%。
此外，CTR数据显示，9月广播广告刊例花费环比涨幅达22.3%。音乐、财经、文化娱乐和体育类频率花费均呈现正增长，财经类频率广告刊例花费同比上涨22.6%。
2021年前三季度总台央视广告增长强劲，新闻、体育、财经等多领域大幅增长，其中，CCTV5+上升109%，CCTV-5上升75%，CCTV-4上升20%，CCTV-2上升11%，CCTV-13上升11%。有大事，看总台。2021年，总台大事报道吸引全球目光，也得到诸多品牌青睐，新闻/时事类投放同比增长15%。
广告主对市场预期良好，投放信心增强
广告市场数据透露着整体恢复性的增长，背后是广告主对市场的预期良好，信心提升。
CTR连续多年的广告主营销调查显示，今年广告主对自身、所在行业以及市场的整体状况的信心相较于前两年有很明显的增强。
信心的增强同样体现在广告主的营销费用上，44%的广告主会选择增加营销预算，市场营销盘子相对于去年有所扩大。
国产品牌占据头部，主导中国市场增长
市场的增长之下，中国品牌成为市场活力的重要体现。根据CTR媒介智讯的数据，2011-2021年上半年广告投放前20的品牌中，国产品牌的占比逐步提升，从2011年50%的比例提升至90%。广告市场头部品牌基本上被国产品牌全面覆盖。
从重点行业角度看，国产品牌表现更亮眼。对比2016年和2021年的头部行业前二十品牌榜单，食品类国产品牌占比从35%提升至70%，饮料类从50%提升至80%，IT产品及服务行业从80%提升至100%。
品牌看重价值观传递，主流媒体具备主线价值观塑造优势
通过CTR媒介智讯AdBank广告创意版本库的数据分析得出，今年中国品牌的营销内容传达出积极、多元、向上的价值观，也是整个市场蓬勃向上的表现。主流媒体具备强大的背书和塑造品牌主线价值观优势。
中国媒体融合进入经营突破的关键阶段，主流媒体在经营模式、资源开发及内容营销服务领域不断创新，将为企业提供更多优质高效的品牌传播解决方案。
广告是经济的晴雨表，广告市场的增长反映了企业对中国经济的信心，以及实体经济持续复苏向好的态势和中国经济的发展韧性。
