发布时间:2021.07.12
来源：中央广播电视总台总经理室
今年上半年，中央广播电视总台持续深化媒体融合，取得了丰硕成果，引领力、传播力、影响力迈上新台阶。
CSM数据显示，上半年，总台观众规模高达11.83亿，观众日均收视时长超过88分钟，在新闻、综艺、电视剧、体育等多个领域数据飘红，打造出诸多令人瞩目的现象级IP节目，不断刷新融合传播纪录。
数据来源：CSM全国测量仪，2021年1月1日-2021年6月30日
新闻节目增势突出，《新闻联播》近期收视率突破11%
上半年，CCTV-1、CCTV-4、CCTV-新闻三大新闻主力频道收视强劲，其中，CCTV-1收视份额为4.71%，位居总台各频道之首，CCTV-4、CCTV-新闻上半年收视份额分别达到3.07%和2.45%。CCTV-新闻上半年观众人均收视时长环比上涨6%。
作为总台黄金时段的收视制高点，近三年以来，《新闻联播》呈现观众向城市集中的特征，2020年疫情期间，中心城市收视率更达到8%以上。2021年临近“七一”，《新闻联播》播出庆祝中国共产党成立100周年相关报道，关注度极高，6月29日中心城市并机收视率达11.02%，创近期收视新高。
数据来源：CSM35城，2018年1月1日-2021年6月30日
此外，总台多档王牌新闻节目观众忠实度明显上涨，《朝闻天下》观众平均忠实度上涨14%，《新闻直播间》上涨超10%，《新闻周刊》上涨达9%。
上半年，总台春晚、全国“两会”报道、3·15晚会等众多大事件、大活动不断彰显总台融合传播力、影响力。而在新疆棉花遭抵制这样的突发事件中，央视新闻开启“话题讨论+直播带货”的创新模式，总台融媒体快速应对能力有目共睹。此次事件中，总台共产生11个热搜话题，累计阅读量高达38亿。3月28日，央视新闻联合快手开启“我为新疆棉花代言”专场直播，总台主持人尼格买提联合于朦胧、张含韵等演员明星，为优质的新疆棉制品打call带货，直播在快手平台观看量1800万人次。
7月1日上午，庆祝中国共产党成立100周年大会在天安门广场隆重举行。中央广播电视总台尽锐出战，当天总台旗下各平台总触达人次超过30亿次，央视新闻微博主持的3个微博话题登上热搜第一，阅读量超过116亿，传播效果十分亮眼。
综艺节目领军地位稳固，文化创新节目引领全媒体热点
上半年，总台央视综艺频道市场份额环比增幅高达22%，黄金时段收视率强势提升17%。综艺频道常态金牌节目收视齐开花，《我的艺术清单》《非常6+1》等7档节目收视涨幅超10%。
数据来源：CSM全国测量仪，2021年1月1日-2021年6月30日，历史对比：2020年下半年
总台守正创新，将“文化清流”发扬光大，《典籍里的中国》《美术经典中的党史》等原创综艺季播节目火爆全网。《经典咏流传第四季》观众规模达到2.19亿，网络热度也持续走高，央视新闻微博相关博文平均阅读量较上一季提升30%。《中国诗词大会第六季》观众规模达到2.8亿，在文化类节目中收视排名第一。《金牌喜剧班》观众规模达1.98亿，大学及以上学历观众收视率提升172%，节目催生多个热门相关话题，TOP5话题阅读量超32.3亿。《中国地名大会第二季》延续上一季的优秀元素，同时对赛制进行了全面升级，节目收视份额较上一季提升8.6%，受到了更多年轻观众的欢迎，15-24岁观众收视率提升了37%。
数据来源：CSM全国网 35中心城市，2021年1月1日-2021年6月30日 CSM V+Scope
高质量剧作引发强烈共鸣，“大剧看总台”深入人心
总台黄金档首播电视剧上半年观众规模达7亿人，《觉醒年代》《中流击水》《大决战》等高质量主旋律剧强势吸粉，引发年轻人在线催更。截至7月6日，已有超28万的豆瓣网友对《觉醒年代》作出评价，超过75.3%的网友给出五星好评。CCTV-8年代剧《妈妈在等你》位列总台上半年电视剧收视第一，收视份额为6.53%，CCTV-1战争剧《跨过鸭绿江》获亚军，收视份额为5.85%，CCTV-8谍战剧《叛逆者》获季军，收视份额为4.68%。
数据来源：CSM全国测量仪，2021年1月1日-2021年6月30日
其中，近日收官的《叛逆者》斩获二季度电视剧收视冠军，台网热度双重高涨。全国网整体观众规模达2.3亿人，收视随剧情推进一路上涨，总台微博相关博文阅读量达2.03亿次，微博热搜话题达63个。
CCTV-5主导体育传播市场，各大赛事推高频道份额
有大赛，看总台。总台体育节目在体育市场中收视占比高达91%。今年2月起，CCTV-5收视份额连月提升，特别是5月以来开启多项赛事直播，包括2020年欧洲杯、2021年世界女排联赛、2021年乒乓球直通系列赛、2022年世界杯亚洲区预选赛等纷呈大赛，强力拉升频道全天的收视份额与频道排名。
数据来源：CSM全国测量仪，2021年1月1日-2021年6月30日
