发布时间:2021.08.26
中央广播电视总台成立以来，优势集聚、加速融合，引领力、传播力、影响力直线上升。中央广播电视总台“坚持以人民为中心”进行创作，收获了最广泛人群的注意力，对合作品牌来说，也意味着最庞大的品牌消费群体。这里有一份最新的电视端收视成绩单，请总台合作品牌惠存。
2018年，中央电视台在电视媒体矩阵中一枝独秀，收视走势强劲。截至10月23日，在电视端全国测量仪的12.87亿推及人口中，中央电视台观众达到12.66亿，覆盖全国98%的收视人群。用户规模如此之大的媒体为世界所罕见。中央电视台17频道组截至10月23日全国网全天份额33.11%，晚间（19:00-23:00，下同）份额30.77%，同比上涨0.44个百分点。
2018年央卫视收视份额（%）情况 数据来源：CSM, 全国测量仪，截至10月23日
包揽全国前五
单频道收视排名继续上涨
2018年截至10月23日，全国上星频道份额排名中，央视频道在全国网占8席，中心城市占7席，均较去年同期增加1席，其中全国网包揽前五，中心城市包揽前六。CCTV-8获全国网排名冠军，份额4.46%；CCTV-1获中心城市排名冠军，份额4.18%。
2018年上星频道双网份额排名TOP10
数据来源：CSM，截至10月23日
新闻立台
坚持国家平台核心优势
2018上半年，中央电视台继续贯彻新闻立台，CCTV-1、CCTV-4、CCTV-新闻等频道份额位居全国前列，《新闻联播》《天气预报》《焦点访谈》等王牌栏目稳据收视至高点。2018年，当收视率在2%以上的节目越来越稀缺时，《新闻联播》平均收视率高达8.05%，《焦点访谈》收视率2.59%，成为当之无愧的收视高峰。
两会期间（3月3日至3月20日）CCTV-新闻的关注度大幅提升，全国网平均收视份额2.63%，较2月同期上涨25.32%。其中，人大闭幕式当天频道收视份额达到3.39%。
2018年两会期间
CCTV-新闻日均收视份额(%)走势
数据来源：CSM, 全国测量仪
体育收视稳居王者
世界杯直播收视率9.46%再创新高
世界杯，全人类最顶级的足球赛场，全世界最瞩目的品牌舞台。作为中国大陆地区独家全媒体播出机构，中央电视台延续央视40年的世界杯转播历程，在2018年盛夏为亿万观众奉上了足球盛宴。2018年夏季，超过7亿观众收看了俄罗斯世界杯比赛，期间CCTV在全国市场体育类节目的市场份额达到89%。
数据来源：CSM, 35中心城市
2018年俄罗斯世界杯64场比赛中，有近20场收视率超过5%，超过6%的收视率有8场，决赛收视率的最高峰值达到9.46%，赛事直播平均收视率高达2.91%，观众人均收视市场达到256分钟，电视端及新媒体段用户总触达353.84亿人次。
2018世界杯赛事收视前十
7月15日法国VS克罗地亚的巅峰之战，最高收视率达到9.46%，高于2014世界杯决赛的收视高峰7.03%。共有9060万观众通过CCTV-5和CCTV-1收看了2018年世界杯决赛，所覆盖观众人数是上届巴西世界杯的2.08倍。
除了世界杯，CCTV-5的体育收视王者地位不可动摇，雅加达亚运会、世界女排锦标赛等顶级赛事期间收视份额倍增。10月，2018年世界女排锦标赛中，中国女排以3-1战胜荷兰队，以小组第一的成绩出线，中心城市收视率2.31%，收视份额10.34%，庆祝胜利的20:14，收视率冲至3.29%。雅加达亚运会上，中国选手掀起夺金高潮，CCTV-5收视份额一路看涨，稳居中心城市晚间收视份额冠军宝座。随着赛程推进，中国选手孙杨等夺金的多场赛事收视率超2%。
11.31亿观众同看春晚
华人世界共享除夕家宴
2018年除夕，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收看春晚的观众总规模高达11.31亿。（注：2018年央视春晚通过CCTV-1、3、4、7、少儿全程并机直播，并在CCTV-新闻《一年又一年》中插播部分节目；全国182家电视频道进行了同步播出；中国国际电视台（英、西、法、阿、俄频道）以摘播方式，通过198家海外媒体，在149个国家和地区落地播出；央视网、央视新闻新媒体全程直播。）
整个春节假期期间（2月15日-2月21日），中央台17个频道全国网份额38.62%，环比大涨16.26%。除夕当天，CCTV-1收视份额更是达到14%。
2018年春节期间各频道组市场份额(%)
数据来源：CSM，全国测量仪
央视大剧横扫2018收视榜单
截至10月23日，2018年全国网电视剧收视榜单中，中央电视台在前十中占据七席，其中CCTV-8包揽全国网前三，《娘亲舅大》收视率2.04%，为今年唯一收视率过2%的电视剧。在多款霸屏之作推动下，CCTV-1、CCTV-8整频道份额均出现增长，CCTV-8更是登上全国网冠军宝座。
2018年上星频道晚间电视剧收视率TOP10
数据来源：CSM，全国测量仪，截至10月23日
综艺节目叫好叫座
走出央视特色创新之路
作为国家电视台，央视近几年积极创新创优出精品，涌现出《朗读者》《经典咏流传》《加油！向未来》《机智过人》《中国诗词大会》《挑战不可能》《等着我》等一大批在社会上叫得响、传得开、留得住的现象级大型季播节目，赢得了亿万观众的青睐。
2018年初，中央电视台综合频道播出大型文化节目《经典咏流传》，将传统诗词歌赋与现代音乐创作碰撞结合，新颖的视听手段让中华优秀传统文化焕发新生，走近大众，引领全民文化热潮，节目中心城市收视率最高达1.59%，推送微信“10万+”文章超过120篇，微博话题阅读量达9.7亿次，视频点击量突破7亿次。
《朗读者》2017年初首播，其以“访谈+朗读”的形式，唤起人们的文化记忆。节目用朗读嘉宾的经历和故事串联起人和书籍，实现从情到“思”的审美升华，为文化综艺全民性和去高冷化的实践方式提供了全新可能。今年第二季开播以来，千余家媒体报道传播，微博主话题总阅读量破18亿，相关话题多次登上实时热搜榜。
大型科普类节目《加油！向未来》，首次关注国内重点科研项目实验基地，展现普通科技工作者的风采，把严肃的科学原理通过有趣好玩的形式展示给大众，让歼-10、蛟龙号、射电望远镜FAST等国家重大科技成果成为全媒体传播的热点，《人民日报》先后4次刊载《加油！向未来》相关报道，全网视频播放量超过4.5亿次，覆盖受众超6亿人次。
《等着我》第四季：11期节目中心城市平均收视率1.72%，平均收视份额6.11%，单期最高收视份额7.56%，其中9期获当日同时段收视份额冠军，成为当之无愧的收视王牌。8月5日以2.11%的高收视率收官，获同时段收视冠军。
CCTV-1《等着我》第四季
分期收视率（%）情况
数据来源：CSM, 35中心城市
《中国诗词大会》第三季：4月4日晚，《中国诗词大会》第三季总决赛在综合频道播出，中心城市收视率达1.34%，成为同时段上星频道收视冠军。
《舌尖上的中国》第三季：中心城市单期最高收视率2.23%（CCTV-1、CCTV-9并机）。
《挑战不可能》第三季：上半年综艺中排名双网第二。10期节目收视率一直保持高位，中心城市单期最高收视率达1.7%，除夕总决赛当天，中心城市收视份额高达8.91%。
CCTV-1《挑战不可能》第四季
分期收视份额（%）情况
数据来源：CSM, 35中心城市
