国家品牌计划
 

        CTR（央视市场研究）在2017年受CCTV委托，基于传媒市场的新变化、新特点，对国家品牌计划的综合表现进行评估。项目历时三个月时间，通过索福瑞收视率与CTR广告监测数据，并累计调查超过10000名消费者、30余位经销商与终端商，经过企业实地考察与座谈，形成对国家品牌计划效果的客观呈现。我们将陆续向读者分享报告结果。
 

入选企业经销商：“国家品牌计划”代表国家力量
 

“国家品牌计划”为行业发展树立标杆典范，带动行业良性发展

        北汽幻速经销商表示，“国家品牌计划”有着为行业树立标杆的作用，带动其他民族汽车品牌的发展，带动其他品牌也加入到“提高产品质量，提高售后服务能力，提高研发能力”的汽车品牌行列中，把中国的品牌推向全世界。广汽传祺经销商认为，就汽车品牌来讲，暂时就只有一两家入选，是对行业的引领，引领其他的自主品牌去做好质量，提高服务，提高技术水平，争取入围，这个就有一种竞争，会促进行业良性的发展。

“国家品牌计划”有效扶持规范新兴行业快速发展，推进新兴产业区域发展

        爱玛电动车经销商表示，电动车行业是国家认可的一个行业，智能绿色，是国家很重视的。央视塑造了绿色出行的概念，爱玛是CCTV传达的绿色出行的代表，这对电动车行业是一个极大的支持。比亚迪经销商表示，之前尽管有新能源车售卖，但是充电桩的安装、批复过程问题比较多。自从加入国家品牌计划后，小区内物业和相关单位的配合程度大大增强。

品牌的力量深度影响消费者

        自从入选了“国家品牌计划”，消费者的品牌购买犹豫度下降了，品牌持有者自豪感提升了，品牌口碑推荐度也提升了。
“以前客户购买一个品牌，是有犹豫的态度，现在犹豫的态度是相对降低了。比如我开传褀的车，我觉得是好的，我身边的朋友想要买车，我当然会在第一时间推荐这个车好，又便宜又好开，所以他的影响是越来越大的。国家品牌计划促进广汽传祺口碑传播效果提升10%左右。”
                                                                                                                                            ——广汽传祺经销商
“另外让长城车主非常自豪的是，因为中国人是有这个情结的，就是觉得中国强大起来了，这个真的会非常自豪。”
                                                                                                                                            ——哈弗经销商
 

终端商：资源向品牌倾斜，期待联合推广
 

采购终端主动结合国家品牌计划进行终端推动，国家品牌计划品牌成为采购衡量准则之一

        根据CTR的调研，终端商主动增加入选国家品牌计划的品牌大约5%的采购数量，主动增加入选国家品牌计划品牌茅台的某一系列产品的采购。除此之外，新型终端和电商终端会以是否加入国家品牌计划作为采购衡量标准，主动向品牌倾斜，药店新增采购国家品牌计划入选的药品品牌。

零售终端获得更多的营销资源使用权利

        终端商期待与国家品牌计划入选品牌联合发展。很多超市希望和入选品牌联合举办品牌营销活动，共同提升双方品牌知名度与品牌形象，终端负责人表示，希望品牌在推动终端合作中能更多发挥主导作用。

消费者：联合Logo效果显著，直接促进终端销售

        据调查，消费者在零售终端(超市商场便利店等)看到产品品牌旁的国家品牌计划联合logo后，67.1%的消费者认为“这个品牌是国家品牌”，61.3%的消费者认为“这个品牌值得购买”，70.1%的消费者认为“这个品牌质量可信”，37.5%的消费者认为“这个品牌值得进一步了解”。大部分的消费者看到与“国家品牌计划”logo相关的产品，脑海中都会产生正面联想。