国家品牌计划
 

        CTR（央视市场研究）在2017年受CCTV委托，基于传媒市场的新变化、新特点，对国家品牌计划的综合表现进行评估。项目历时三个月时间，通过索福瑞收视率与CTR广告监测数据，并累计调查超过10000名消费者、30余位经销商与终端商，经过企业实地考察与座谈，形成对国家品牌计划效果的客观呈现。我们将陆续向读者分享报告结果。
        摘要：调查显示，“国家品牌计划”的影响广泛辐射到消费者、经销商、求职者等多个群体，并在品牌认知、产品销售、企业战略等多个维度产生了正面影响。可以说，“国家品牌计划”不只是广告服务，更是一项提升企业多方面竞争力的系统性品牌建设工程。在当下经济转型、消费升级的窗口期，企业正需要借这样的力量，好好把握发展的机会。

不到一年，“国家品牌计划”认知度超过八成
 

        本次调查中，被访者中有80.3%知道“国家品牌计划”，并且有77.9%听过“国家平台成就国家品牌”的口号。在不到一年的时间内，国家品牌计划的认知度已经达到可口可乐等国际品牌的认知水平，国家品牌计划在社会上产生了广泛的影响力。

 

高触达+高转化，“国家品牌计划”实现“品效合一”

◆ 让消费者看到

        国家品牌计划具有广泛的覆盖能力。在首批入选国家品牌计划的24家企业中，仅上半年，87.5%的企业覆盖了8亿以上受众，91.7%的企业的广告累计触达度超过150亿人次，平均3+到达率达到56%，国家级媒体的传播优势非常明显。

◆ 让消费者转变

        国家品牌计划深度影响消费者的品牌认知与购买意愿。调查发现，当消费者了解到“某企业品牌入选国家品牌计划”后，有83.2%的消费者对该品牌产生了更好的印象。具体来看，受众对企业品牌的印象，特别在社会责任感、企业实力评价、创新形象、品牌信任度和专业性等方面，都有了提升。

同时，在收看到国家品牌计划广告的消费者中，超八成表示对品牌的搜索度、购买意愿和推荐度有所增加。

◆ 给市场信心

        国家品牌计划的线下权益的应用，也能够有效提升企业的市场竞争力。在参与调查的入选企业的经销商与终端商当中，大部分都认为国家品牌计划切实促进了销售，并希望开展更多相关的终端销售推广活动。

◆ 给人才指引

        另一方面，在新的市场环境下，人才是企业的核心竞争力。随着国家品牌计划的推出，有80.2%的受访者表示，“去这些企业（入选国家品牌计划）工作的意愿增强了”。在诸多利好因素下，“国家品牌计划”顺应时代发展趋势，响应了消费者心理与企业发展需求，有实力全面助力中国企业的品牌建设，实现弯道超车，成为世界级的国家品牌。