发布时间:2017.03.23
CCTV“国家品牌计划”抓准了国家电视台的唯一属性，强化了央视作为国家平台的属性。媒体和媒介是有区别的。媒体本身富含的信任资源和情感资源，是远远没有被开发出来的。央视作为国家电视台的媒体价值有待进一步开发。
“国家品牌计划”是对广告效果评估体系的纠偏。目前的广告效果评估，关注的是接触点、到达率、流量这些指标，关注的是有多少人看了广告，没有关注看了之后受众的反映是什么，这就是评估逻辑问题所在。
CTR作为一个数据公司，我认为“国家品牌计划”是对现在通行的或者已经形成惯例的广告营销价值评估逻辑的纠偏，是向本质或本源的回归。
企业投放广告的本质是什么，是为了促进销售，是为了打造品牌，我们应该不仅仅看流量、接触点，而要看接触之后的反映，观众的反映到底是正面还是负面，广告对品牌形象的积累有多大的贡献。央视作为行业领头羊，更需要对于整个行业评价逻辑有先导性的引导。
（徐立军系央视市场研究总裁、中国广视索福瑞媒介研究总裁）
