发布时间:2016.08.23
8月18日，央视财经频道价值传播峰会在广州举行，《对话》、《是真的吗》、《惊喜连连》、《创意大爆炸》等六个独具财经和生活“气质”的品牌节目亮相广州。透过这些节目在理念和内容上的变化，人们可以清晰地看到央视财经频道在专业化提升和节目创新上发力提速，节目价值日益得到市场认可。
一是老品牌提升专业品质。《对话》作为财经频道一档周播访谈节目，高端、前沿、新锐、求实。节目通过主持人和嘉宾以及现场观众的充分对话与交流，捕捉热点新闻人物的真实思想和经历，展现他们的矛盾痛苦和成功喜悦，折射经济社会的最新动向与潮流，同时充分展示对话者的个人魅力及其鲜为人知的另一面。《老爸全知道》是财经频道品牌栏目《是真的吗》重点推出的特别节目。节目彻底突破以往的形态，采用情景科普剧模式，以情景喜剧+现场科学实验+外拍的方式为孩子们解答好奇和疑问，传播科普知识。在节目开始制作前6个月，《是真的吗》就在节目中以及中央电视台官方微博、微信等多种媒体平台上进行征集，收集孩子们在真实生活中向家长提出的难以回答的问题，在数十万条回复当中进行分类甄选，筛选出儿童关于食物、生命、自然科学等领域发问率最高的问题，在中国科协、中科院、中国科学技术馆、中国农业大学、首都医科大学、中国航天科技集团、北京野生动物园等各单位专家的协助下，为孩子们提供形式轻松有趣、内容科学严谨的答案。《空间榜样》是财经频道品牌栏目《交换空间》的升级版本，作为央视唯一一档居室装修类节目，一方面能让电视观众欣赏到众多的优秀设计作品，另一方面还能提供丰富的家装知识和关于家的美妙灵感。
二是创新节目主打趣味性。《惊喜连连》是一档大型演播室益智类互动节目，节目充分体现频道特色，巧妙地把益智答题和商品折扣进行了无缝链接，通过神秘的九扇大门，把商品品牌的亮相营造成节目的主要卖点和收视高峰。该节目知识性强，寓教于乐，并通过微信摇一摇等互动手段使观众有机会赢取折扣实惠。
三是创意类节目唱主角。财经频道，创意无限，明年会有三个关于“生活创意”类栏目出现在财经频道的屏幕上。《创意大爆炸》是国内首档创意产品互动体验生活服务节目，节目将为国内消费者提供高品质的“中国智造”。《创意大爆炸》从用户需求出发，模拟现实产品从“发明设计”到“成品问世”再到“推向市场”的各个环节，每期展示4至5个创意产品。经过需求征集、创意制造、检测体验、下单成交4个环节的展示，由明星达人、行业领军人物组成的神秘专家团进行点评，再通过网络互动投票，评选出当期的明星产品。
《秘密大改造》，每期节目会有1名顶级华人设计师，免费为一名平民英雄老旧的居室进行一次为期2周左右的“秘密+极限”全屋改造！这是一次秘密的改造：在平民英雄亲友同事的帮助下，节目将以各种缘由，让他离家外出一段时间，而装修改造将在他完全不知情的情况下完成，只为给他送上一份绝对的意外惊喜！同时这也是一次极限改造：每位顶级设计师只有14天的时间！
《一比到底》，由名嘴主持人组成产品体验试用团，针对前期征集的消费者的购买困惑和消费痛点，对热议产品、时尚产品、盲区产品等，展开比较试验。其中，直观的趣味性试验由主持人和观众亲历亲为完成；一些涉及成分、材质、数据的关键指标，由国家质检总局指定的权威检测机构完成。这个节目将通过产品试用、产品体验，为消费者和企业提供真实实用的参考信息。
财经频道这一次也借力新媒体扩大节目影响力。近两年来，央视财经频道创新机制推进媒体融合，“央视财经”新媒体取得长足发展，成为频道影响力的放大器。截至目前，央视财经新媒体拥有微博、微信公众账号、独立客户端、合作客户端等多条网络通路，总用户量超过5000万，其中微博2600万、客户端2000万、微信用户450万，平均日活量超过200万。在全国广播电视、报纸刊物、自媒体号中，央视财经在财经领域的单项排名，无论在总阅读量还是平均阅读量上，都稳居第一。
价值传播峰会上，财经频道商务合作形式也灵活多样。各节目注重市场研究和商业开发，从舞美设计、节目包装、联合logo等方面进行产品与节目品牌的全方位融合；通过微博、微信、看节目“摇一摇”等方式，实现观众多途径参与品牌互动；节目音视频全网推送进行全媒体推广，与合作客商互惠共赢。
央视财经频道总监齐竹泉
央视财经频道总监齐竹泉表示，央视财经频道的价值，体现在作为国家电视台的财经频道的属性上，体现在内容权威、受众高端、传播广泛的平台上，体现在专业节目的品质上。央视财经频道市场份额达83.21%，创近两年来新高，国内覆盖人口11亿，助力并影响了一大批优秀企业和企业家。央视财经频道将坚持与合作客户价值共享、共同发展，进一步对传统栏目进行改版升级，不断推出创新节目，为成就企业价值搭建更多传播平台和载体。同时，还将进一步加大对产经新闻的报道力度，制定“企业品牌培育计划”，更好地为企业发展、品牌打造提供有针对性的服务。
央视广告经营管理中心党总支副书记陈荣勇表示，过去几年，广告界高估了所谓互联网新媒体的广告效果，低估了电视媒体的强大影响力。互联网的流量数据水分很大，电视广告的长期回报率，要远远好于网络，减少电视的广告投放，带来的是品牌销量的下滑。媒体品质、媒体品牌力对广告传播的效果具有重要影响，媒体品质越好，广告效果越好。全球经济之争中最耀眼的是品牌之争，今天我们比任何时候都盼望国家品牌的崛起，国家需要一批能够代表今天中国新力量、新变化的品牌来展示我们的实力和形象。央视已启动国家品牌培育计划，我们希望用“国家平台”传承一批、发现一批、培育一批，能够代表中国各行业的国家品牌。在这项伟大的事业中，财经频道作为覆盖率全国第三，也是今天中国最具影响力，最具专业性的电视频道之一，必将发挥巨大的作用。
